董香型国标获批，白酒十二大香型完成标准化闭环

国家市场监督管理总局批准《白酒质量要求 第12部分：董香型白酒》（GB/T 10781.12-2026），将于2027年2月1日起实施。董香型此前仅有地方标准，是十二大香型中最后一块国标拼图，同期获批的还有液态法和固液法白酒两项新标准，标志着白酒品类标准化体系建设进入新阶段。

北京发布酒类广告四项禁令，直播短视频合规收紧

北京明确酒类广告四项禁令，包括不得出现饮酒动作等内容，直播与短视频酒类传播迎来合规校准。这一举措对酒类品牌营销内容制作、达人合作及直播带货均提出了更严格的合规要求。

富邑葡萄酒新增3.95亿美元减值，或考虑退出美国市场

澳大利亚富邑葡萄酒集团宣布新增约3.95亿美元资产减值，并表示正在对美洲业务进行战略评估，可能考虑退出美国市场。此前该公司曾斥资13亿美元收购加州资产，目前正通过大宗渠道处理多余库存并计划出售部分酒厂，折射出全球葡萄酒市场的深度调整。

华润啤酒与中粮酒业达成战略合作，聚焦进口啤酒与渠道协同

华润啤酒与中粮酒业签署战略合作协议，双方将在进口啤酒运营推广、国产啤酒委托生产、创新零售渠道打造及全品类渠道协同四大领域展开合作，以Murphy's爱尔兰世涛啤酒为切入点，力争2027年内形成实质性成果，央企间资源互补的信号值得关注。

五粮液划定800元价格红线，严禁经销商低价抛售

五粮液向经销商发出通知，第八代五粮液不得以低于800元/瓶的价格出货，同时加大对低价出货和窜货行为的处罚力度。此前7月底五粮液已收紧渠道补贴，批价从月初730元回升至775元，中秋旺季前控货挺价意图明确，渠道治理进入深水区。

法国香槟迎来史上最早采摘季，极端热浪加速葡萄成熟

受极端热浪影响，2026年法国香槟产区迎来有史以来最早的葡萄采摘季，各产区采摘起始时间介于8月8日至22日之间。春季霜冻已摧毁近四成葡萄芽，法国农业部紧急将外购葡萄比例上限提升至15%，气候变量正在深刻改写传统产区的风土叙事。

古越龙山"无高低"销量破500万瓶，黄酒鸡尾酒试水酒吧渠道

古越龙山旗下年轻化黄酒品牌"无高低"上市两年累计销量突破500万瓶，定位25-50元价格带。同时，古越龙山正推动黄酒以鸡尾酒基酒身份进入酒吧场景，首批特调"万物平衡"将落地全国30座城市的合作酒吧，黄酒年轻化的路径探索再进一步。

茅台半年报出炉：净利润同比下降1.95%，12年来首次

贵州茅台发布2026年半年报——上半年营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；归母净利润445.17亿元，同比下降1.95%，为2014年以来半年报净利润首次同比下滑。亮点在于i茅台平台收入402.64亿元，同比激增274%，直销占比升至43.63%，渠道变革正在以牺牲短期利润为代价重塑增长结构。

青特啤酒10万千升项目在青岛西海岸竣工投产

位于青岛西海岸新区的青特啤酒生产项目近日竣工投产，总投资2亿元，引进绿色节能生产设备和智能化控制系统，年啤酒生产能力达10万千升，覆盖从原料处理到成品质检的全流程智能化生产，区域啤酒产能版图再添新力量。

本周观察

标准化的终章与价格体系的重构。 董香型国标获批是一个具有里程碑意义的事件——白酒十二大香型至此全部拥有国家标准，品类规范化建设完成了从量变到质变的最后一步。但讽刺的是，标准化体系刚刚闭合，市场的价格秩序却在经历剧烈震荡。茅台半月两度调价、五粮液紧急划定红线，表面上是旺季前的抢跑博弈，深层则是头部酒企对渠道定价权的重新争夺。当批发价与零售价之间的博弈进入白热化，"稳价"二字从未像今天这样考验企业治理智慧。

茅台的"失速"与渠道变革的代价。 半年报净利12年来首次下滑，如果只看表面数字，或许会让人错判茅台的增长逻辑。真正值得玩味的是结构变化：i茅台收入同比暴增274%，直销占比攀升至43.63%。茅台正在用短期利润换取渠道掌控力，这是一场"以退为进"的战略赌注。至于效果如何，中秋旺季的动销数据将是第一块试金石。

全球酒业共赴"气候焦虑"。 法国香槟产区迎来史上最早采摘季，春季霜冻叠加极端热浪，产量预期蒙上阴影；远在澳洲的富邑葡萄酒则选择壮士断臂，新增近4亿美元减值、考虑退出美国市场。气候变化与消费疲软的双重夹击，正迫使全球葡萄酒产业重新审视自身的生存韧性。相比之下，古越龙山"无高低"500万瓶的成绩单和黄酒鸡尾酒的酒吧实验，倒是在传统品类的年轻化突围上提供了一条有趣的路径参考。